巨亏2000亿后,厚着脸皮疯狂涨价!LVMH怎么就走到了这一步…
疫情重创奢侈品行业 ，LVMH损失惨重行业整体下滑：受全球疫情影响 ，奢侈品行业遭遇史上最大滑铁卢。
LV老板损失2100亿!却仍在华涨价2次,欲靠中国市场“回血 ”?
LV老板贝尔纳·阿尔诺因疫情影响净资产缩水约2100亿元人民币，但LVMH集团旗下LV品牌仍在中国市场两个月内提价两次 ，试图通过中国市场提振业绩 ，但此举存在不被消费者接受的风险 。LV老板身家缩水情况1月17日，阿尔诺以1165亿美元身家问鼎世界首富 。然而 ，4天后的1月21日 ，他便从首富位置跌落。
全球首富比惨:LV老板损失超2000亿,“股神”巴菲特巨亏3748亿
这位来自墨西哥的电信大亨今年3月刚刚超过“股神 ”巴菲特成为世界第二大富豪，现在他又将当了13年世界首富的比尔·盖茨拉下马，以678亿美元的家产成为新的世界首富 。
奢侈品品牌为什么可以持续增值
奢侈品品牌能够持续增值 ，主要源于市场环境影响、原材料成本推动以及品牌价值管理策略三方面的共同作用 。以下为具体分析：市场环境影响：疫情下的供需调整与稀缺性强化市场规模萎缩与费用策略：疫情导致全球奢侈品市场规模萎缩15%-35% ，销售总额比较高损失300亿-400亿欧元。
奢侈品品牌通过制造专属感和稀缺性来维持品牌的增值 。
奢侈品涨价是维护其情绪价值 、资产价值和稀缺性的综合策略 。
通过提价，奢侈品品牌主动排除非目标消费者 ，强化“为富人定制 ”的定位。
奢侈品投资与保值功能：一些奢侈品如名表 、珠宝等具有投资价值和保值功能 ，能够随着时间的推移而增值。
